{"id":951,"date":"2024-08-04T16:13:13","date_gmt":"2024-08-04T19:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ilarraz.com.br\/?p=951"},"modified":"2024-08-08T16:29:20","modified_gmt":"2024-08-08T19:29:20","slug":"entrevista-da-socia-bruna-serro-a-bmc-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilarraz.com.br\/en\/entrevista-da-socia-bruna-serro-a-bmc-news\/","title":{"rendered":"Entrevista da s\u00f3cia Bruna Serro a BM&C News"},"content":{"rendered":"\n

Veja mais em: https:\/\/bmcnews.com.br\/2024\/07\/08\/kopenhagen-perde-o-direito-da-marca-lingua-de-gato-especialista-analisa\/<\/p>\n\n\n\n

A convite da BM&C News<\/a>, a s\u00f3cia Bruna Serro analisou caso que repercutiu na \u00faltima semana, sobre a perda de direito de exclusividade da marca \"L\u00edngua de Gato\" pela Kopenhagen. Veja \u00edntegra da mat\u00e9ria: <\/p>\n\n\n\n

Na \u00faltima semana, a ju\u00edza Laura Bastos Carvalho, da 12\u00c2\u00aa Vara da Justi\u00e7a Federal do Rio de Janeiro, anunciou que a Nibs Participa\u00e7\u00f5es Ltda, controladora da Chocolates Brasil Cacau, do grupo Kopenhagen, perdeu a exclusividade do uso da express\u00e3o \u201cL\u00edngua de Gato\u201d em disputa judicial com a Allshow Empreendimentos e Participa\u00e7\u00f5es Ltda, uma das controladoras da Cacau Show.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A ju\u00edza considerou que a Kopenhagen n\u00e3o demonstrou o car\u00e1ter \u00fanico da marca ao registr\u00e1-la no INPI. \u201cFicou comprovado que a express\u00e3o \u2018l\u00edngua de gato\u2019 \u00e9 de uso comum para designar chocolates em formato oblongo e achatado\u201d, afirmou.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Essa decis\u00e3o afetar\u00e1 fortemente a Kopenhagen, uma vez que perder a exclusividade significa uma mudan\u00e7a no valor de mercado da companhia, enquanto a Cacau Show poder\u00e1 se beneficiar significativamente.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bruna Serro, s\u00f3cia do ILARRAZ Advogados, comentou a decis\u00e3o para o portal da BM&C News, destacando seu impacto no setor empresarial.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Primeiro, Serro abordou o ponto de vista jur\u00eddico: \u201cO caso ressalta a distin\u00e7\u00e3o crucial entre marcas descritivas e distintivas. Marcas descritivas, como \u2018l\u00edngua de gato\u2019, s\u00e3o termos gen\u00e9ricos que descrevem o produto e n\u00e3o podem ser apropriadas exclusivamente por uma empresa. J\u00e1 marcas distintivas possuem originalidade e s\u00e3o capazes de identificar a origem do produto. A anula\u00e7\u00e3o da marca pela Justi\u00e7a reflete a prote\u00e7\u00e3o ao dom\u00ednio p\u00fablico, evitando monop\u00f3lios indevidos e favorecendo a livre concorr\u00eancia no mercado.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Depois, a s\u00f3cia do ILARRAZ Advogados ofereceu uma an\u00e1lise de mercado: \u201cA perda de exclusividade de uma marca estabelecida como \u2018l\u00edngua de gato\u2019 pode ter implica\u00e7\u00f5es significativas no valor da marca. O uso compartilhado do termo pode diluir a identidade da marca, reduzir sua capacidade de diferencia\u00e7\u00e3o e impactar negativamente a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores. Al\u00e9m disso, a decis\u00e3o pode influenciar as estrat\u00e9gias de branding e marketing, exigindo que a marca reforce outros aspectos distintivos de seus produtos para manter sua competitividade.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por fim, Bruna Serro citou um exemplo hist\u00f3rico similar: \u201cVale frisar que exemplos similares no mercado existem h\u00e1 tempos. Nos Estados Unidos, em 1920, a marca \u2018Aspirina\u2019 da Bayer perdeu sua exclusividade, tornando-se um termo gen\u00e9rico, o que afetou suas receitas, j\u00e1 que o produto era a maior frente de vendas da empresa.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Veja a \u00edntegra em: https:\/\/bmcnews.com.br\/2024\/07\/08\/kopenhagen-perde-o-direito-da-marca-lingua-de-gato-especialista-analisa\/


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